Pepsi's Gravitational

2008年中，百事集团公布了新logo设计方案。由于该设计与原方案相差无几、且设计费用昂贵，迅速引起了业界及公众的注意。围绕这个logo的褒贬不一、评论不休，盛况堪比伦敦2012奥运会的logo设计发布。

设计这个logo的广告公司是Arnell Group，创建于1980年，目前在Omnicom旗下。根据Linkedin上的介绍，该公司以品牌营销策划为己任，在整合营销、策略和传播方面尤有特长。当然，该公司的卓越也在百事logo这一单中得到了极好的证明：业界猜测Arnell Group仅logo设计一项就可进帐100万美元；而百事还将花费12亿美元在未来三年内推广这个logo及其相关的一切。

令所有人好奇的是，Arnell 究竟做了什么，能将这样一个logo诠释出价值100万美元的内涵？百事又是因为什么理由，肯花大钱买下这个设计？

现在，我们得到了传说中Arnell Group向百事提案的内部文件，其中详细解释了新logo的设计理念。Innobook将其翻译成中文，供大家参考。这份从立意到内涵都堪称神作的提案，或许从某个角度揭露了广告业界和营销界的状况。(文章出自innobooki的辛勤大作)

点击这里下载(中文)    您也可以点击这里，下载该电子书的原文。